Новости рынка контекстной рекламы за март 2017 года

В прошлом месяце стало легче переходить к отчетам Метрики из Директа, в API 5 Директа появился сервис для выгрузки отчетов по рекламе, а Google AdWords анонсировал изменения в работе точного типа соответствия и запустил расширение «Адреса» в объявлениях для КМС.

В Директе изменился минимальный платеж

22 марта в Директе изменился размер минимального платежа: он увеличился с 300 до 1000 рублей без учета НДС. Это изменение также затронет минимальные суммы переноса между кампаниями и автопополнения счета, а также минимальный отсроченный платеж.

Быстрый доступ к отчетам по рекламе из Директа

В отчет Метрики «Директ – Сводка» теперь можно попасть из интерфейса рекламной системы. Ссылки на Метрику появились в параметрах и статистике кампании и в Мастере отчетов на кампанию. Вернуться из Метрики обратно в Директ также можно в один клик.

Сегментация по шагам составной цели в Метрике

В Метрике появилась возможность формировать сегменты по шагам составной цели. Это позволяет изучать визиты, в которых посетители прошли путь до конверсии не полностью, остановившись на каком-то этапе.

Константин Руденок, веб-аналитик, Artics Internet Solutions:

Сервис Reports в API Директа

Директ запустил в API 5 сервис Reports для выгрузки статистики по рекламе. Он умеет формировать сводку данных по всему аккаунту и создавать отчеты с любой комбинацией полей. Сервер Директа может сформировать отчет в режиме онлайн или офлайн.

Александр Налётов, продакт-менеджер, eLama.ru:

Тестирование эмодзи в объявлениях

Яндекс.Директ тестирует эмодзи в объявлениях. В компании полагают, что смайлы увеличат вовлеченность пользователей. Сейчас в эксперименте участвуют несколько «надежных» брендов.

Александра Бурлакова, PPC Team Lead, Netpeak:

Началось тестирование нового Директ Коммандера

Яндекс начал закрытое альфа-тестирование нового Директ Коммандера. В альфе уже доступны базовые функции и возможна работа с массовыми операциями. Тест итерационный: по мере отработки обратной связи и добавления функций доступ к альфе получают новые участники.

Отправить заявку на тест можно по адресу [email protected] Логин будет добавлен в базу и, возможно, команда пригласит вас на одном из этапов тестирования.

В AdWords изменится принцип работы точного соответствия

Через несколько месяцев Google AdWords начнет учитывать разный порядок слов в ключевой фразе в точном типе соответствия и пользовательском запросе при одинаковом значении: например, запрос «форма школьная» будет соответствовать ключу «школьная форма».

Изменения также коснутся и учета служебных слов (предлогов, союзов, артиклей) в запросах. После обновления такие слова могут игнорироваться, заменяться или добавляться. При этом AdWords по-прежнему будет отдавать приоритет точному соответствию ключевых слов идентичным поисковым запросам.

Дария Харитонова, специалист по контекстной рекламе агентства i-Media:

Объявления с адресами в КМС

В Google AdWords появился новый рекламный формат для Контекстно-медийной сети — объявления с адресами. Теперь если пользователь находится неподалеку от рекламодателя, то в объявлениях могут отображаться адрес компании, маршрут в Google Картах, часы работы и фотографии.

Новый формат можно выбрать в галерее объявлений в AdWords. Рекламодатели могут добавить в шаблон до трех изображений, логотип, заголовок и описание.

Екатерина Митусова, Associate Account Strategist, Google:

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе, eLama.ru:

Расширение «Цены» в AdWords на всех устройствах

Google AdWords начал показывать расширение «Цены» не только в объявлениях на мобильных устройствах, но и на планшетах и десктопах. По данным AdWords, расширения цены помогают повысить CTR объявлений.

Саша Шестопалов, ведущий аккаунт-менеджер, ArrowMedia:

Новые показатели эффективности видеорекламы

В AdWords появился показатель «Охват уникальных пользователей», который отражает, сколько уникальных пользователей увидело видеообъявление и сколько просмотров в среднем приходится на каждое из них.

Узнать, сколько времени пользователи смотрят и слушают рекламные ролики, можно с помощью показателя «Время просмотра», доступного в кампаниях с объявлениями In-Stream и объявлениями-заставками.

Комментарий от PPC Team Lead Netpeak Александры Бурлаковой:

Как изменятся объявления с номерами телефонов

Google AdWords подготовил ряд изменений в работе с номерами телефонов в рекламных кампаниях. В ближайшее время станут доступны расширения «Номера телефонов» на уровне аккаунта. А в течение нескольких месяцев больше рекламодателей по всему миру начнут работать с автоматическим расширением «Номера телефонов».

Кроме того, Google запускает добавление брендов рекламодателей в заголовки объявлений формата «Только номер телефона».

AdWords также добавит данные о звонках в отчеты по ключевым словам и объявлениям. В статистике появятся новые столбцы «Показы телефонных номеров» и «Телефонные звонки».

Денис Земляков, аккаунт-директор, ArrowMedia:

Период учета конверсий по показам в AdWords сократился до 1 дня

Google AdWords объявил, что 29 марта 2017 года период учета конверсий по показам, заданный по умолчанию, будет сокращен с 30 дней до одного дня. В столбце «Конверсии по показам» указано, сколько раз пользователи видели графическую или медийную рекламу, но не нажимали на нее, а через некоторое время совершали конверсию на сайте. Данные, представленные в этом столбце, не отражаются в столбце «Конверсии».

Обновление коснется новых и существующих конверсий. При желании рекламодатели смогут изменить период учета, заданный по умолчанию.

Два обновления для динамических объявлений

В Google AdWords теперь можно запускать динамические объявления на основе фидов страниц. С их помощью рекламодатели указывают, какие именно URL следует использовать для объявлений. Они состоят из двух столбцов: «URL страницы» и «Метка продавца». Кроме того, в ближайшее время динамические объявления начнут поддерживать развернутые текстовые объявления.

Больше контроля за местами размещения рекламы

Google разрабатывает новые инструменты для контроля над местами размещения рекламы в КМС и YouTube. Предполагается, что они позволят рекламодателям точнее регулировать, где могут показываться их объявления, а где нет. Google изменит настройки подбора контента, рядом с которым показывается реклама брендов, чтобы исключить вероятность нежелательных и рискованных показов.

Также Google запустит исключения мест размещения на уровне рекламного аккаунта. В дополнение Google предоставит рекламодателям новые настройки, с помощью которых им будет проще исключать рискованный контент и указывать места для размещения объявлений. Изменения связаны с бойкотом крупных брендов, чьи объявления показывались рядом с контентом, пропагандирующим терроризм и антисемитизм.

Источник: searchengines.ru

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

пять × один =

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: