Новости рынка контекстной рекламы за май 2017 года

В мае Яндекс.Директ сообщил о грядущих изменениях в ранжировании объявлений на поиске, запустил корректировки ставок по регионам и обновил отчеты в Директе. Google AdWords изменил алгоритм работы Оптимизатора и запустил похожие аудитории для поиска и торговых кампаний, а в Рекомендаторе eLama.ru появились видеоинструкции.

Поведенческие факторы в рекламной выдаче

Яндекс рассказал, что в середине июня планирует повысить вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы на поиске. Предполагается, что личные предпочтения и интересы пользователя смогут влиять на порядок, в котором он видит рекламные объявления внутри блока. Как и прежде при ранжировании объявлений система будет учитывать качество и релевантность рекламы, кликабельность и ставка.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса:

София Шафикова, руководитель группы аккаунтов ArrowMedia:

Яндекс отключает «Показ в блоке по минимальной цене»

В июне Яндекс.Директ отключит опцию «Показывать на минимально возможной позиции», которая сейчас доступна при ручном управлении ставками. Таким образом, при назначении ставок вручную объявления будут переходить на более высокую позицию и получать максимальное количество трафика.

Константин Найчуков, евангелист eLama.ru:

Корректировки ставок по региону показов

Яндекс.Директ запустил корректировки ставок по регионам показов. Функционал дает возможность оптимизировать структуру аккаунта до одной или нескольких кампаний и при этом платить за клики в разных регионах по-разному. Диапазон коэффициентов варьируется от -90% до +1200%. Корректировки можно назначить только на уровне кампании в том же окне, где настраивается геотаргетинг, они по умолчанию одинаково применяются ко всем «вложенным» локациям в этом регионе.

Также Яндекс изменил логику работы с настройками регионов показов. Теперь единый регион показов на уровне кампании сохраняется при назначении разных геотаргетингов для групп объявлений, а о различиях в настройках для «вложенных» локаций региона в интерфейсе будет сигнализировать специальный значок.

Константин Найчуков, евангелист eLama.ru:

Обновления в отчетах Яндекс.Директа

В Директе появилась возможность добавлять и уточнять ключевые фразы прямо из отчета по поисковым запросам. Запрос в качестве ключа добавляется в ту группу, объявление которой было по нему показано, а при добавлении минус-фраз система попросит выбрать уровень: кампанию или группу.

Кроме того, в отчетах Директа обновились графики. Рекламодатели могут выводить и сравнивать данные на одной шкале линейного графика или на гистограмме. Для каждой метрики стали доступны срезы по полу, возрасту или географии. Графики появляются после клика по кнопке «Показать график».

Изменения в работе Директа на Украине

В мае президент Украины подписал указ о блокировке сервисов российских интернет-компаний на территории Украины, а Национальный банк Украины заблокировал счета ООО «Яндекс.Украина». После этого компания лишилась возможности принимать и возвращать платежи в Директ в гривне. Яндекс временно отключил возможность создавать в Директе аккаунты на Украине и оплачивать счета в гривне. Изменения касаются как интерфейса, так и API Директа.

Валерий Красько, руководитель департамента контекстной рекламы и управляющий партнер Netpeak:

Отмена лимитов в работе Оптимизатора цены за конверсию в AdWords

Google AdWords отменил лимит для повышения максимальной ставки Оптимизатором цены за конверсию. Ранее инструмент мог повышать ставку рекламодателя для перспективных кликов не более чем на 30%. Кроме того, теперь система учитывает разницу в конверсии пользователей с разными социально-демографическими параметрами и из разных местоположений, а это значит, что в кампаниях, в которых работает Оптимизатор, не нужно настраивать корректировки ставок. Исключение составляют только корректировки ставок для мобильных устройств.

Екатерина Митусова, Associate Account Strategist Google:

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе eLama.ru:

Запуск похожих аудиторий в AdWords для поиска и торговых кампаний

Google AdWords запустил похожие аудитории для поисковых и торговых кампаний. В такие аудитории Google будет собирать пользователей, похожих на людей из списков ремаркетинга. Кроме того, для торговых кампаний стал доступен таргетинг на списки электронных адресов (Customer Match). Ранее look-alike был доступен для рекламы в КМС, YouTube и Gmail.

Марина Финченко, руководитель проектов Artics Internet Solutions:

Подробный анализ показателя качества ключевых слов в AdWords

В отчете Google AdWords по ключевым словам появились новые столбцы для оценки показателя качества: «Ожидаемый CTR», «Релевантность объявлений» и «Качество целевой страницы».

Кроме того, у рекламодателей появилась возможность просматривать данные в AdWords о показателе качества и его компонентах для всех ключевых слов за прошедшие периоды. Информация доступна в столбцах «Показ. кач-ва (стат.)», «Кач-во целевой страницы (стат.)», «Релевантность объявл. (стат.)» и «Ожидаемый CTR (стат.)». Столбцы можно добавить на вкладке «Ключевые слова».

Евгений Муравьев, специалист по контекстной рекламе агентства i-Media:

Обновленный отчет AdWords «Реклама и обычные результаты поиска»

В отчете AdWords «Реклама и обычные результаты поиска» стала доступна сегментация данных по типам устройств. Она доступна только при выгрузке отчета в файле одного из восьми форматов. Чтобы сегментировать данные отчета по типу устройств, нужно зайти на вкладку «Быстрая статистика», выбрать вид отчета «Реклама и обычные результаты поиска» и нажать на кнопку загрузки. Далее в раскрывающемся меню «Сегментировать» необходимо выбрать параметр «Устройство».

AdWords запускает новый интерфейс назначения ставок

В некоторых аккаунтах Google AdWords обновился интерфейс назначения ставок на уровне ключевых слов. Система показывает рекомендуемые ставки для разных позиций объявления на странице. Google может отображать одно, два или три предложения ставок в зависимости от текущей ставки рекламодателя.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе eLama.ru:

Google тестирует товарные объявления в КМС

Google AdWords начал тестирование товарных объявлений в контекстно-медийной сети. Пилотный проект называется Retail Shopping on Display. Сначала товарные объявления рекламодателей будут появляться на фэшн-сайтах и на интернет-ресурсах о домашнем декоре.

Игорь Растенис, ведущий специалист по автоматизации ArrowMedia:

Загрузка офлайн-конверсий в AdWords по расписанию

Google AdWords добавил возможность импортировать офлайн-конверсии по расписанию. С помощью этой функции система будет автоматически загружать конверсии, которые произошли благодаря рекламе. Рекламодатель может загружать данные ежедневно или еженедельно, а также настроить время загрузки. Подробности о новой функции — в Справке.

Видеоинструкции в Рекомендаторе eLama.ru

Рекомендатор eLama.ru пополнился видеоинструкциями. Все советы по повышению эффективности сопровождаются короткими обучающими видео. Пользователи могут посмотреть, как рекомендованный функционал правильно настроить в интерфейсе Яндекс.Директа и Google AdWords. Рекомендатор анализирует кампании пользователей eLama.ru и находит в них параметры, настройка которых улучшит эффективность рекламы.

Источник: searchengines.ru

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

три × 3 =

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: