Новости рынка контекстной рекламы за январь-февраль 2017 года

В первые два месяца 2017 года Яндекс.Директ ввел статус «Мало показов» для групп, изменил внешний вид нескольких элементов в интерфейсе и добавил возможность таргетироваться на тех, кто уже видел медийный баннер или видео рекламодателя. В Google AdWords появилась поддержка логического оператора IF в текстах объявлений и авторасширение номеров телефонов.

Статус «Мало показов» для групп объявлений

В Директе появился статус «Мало показов», который присваивается группам объявлений с низким трафиком. При назначении статуса система ориентируется на количество запросов пользователей, настройки таргетинга и накопленную статистику. Объявления из таких групп перестают показываться, а статистика по объявлениям отображается только в Мастере отчетов. Если количество запросов хотя бы по одному ключевому слову группы увеличится, то показы восстановятся.

Поддержка статуса «Мало показов» реализована в API Директа. В xls-выгрузке кампаний появилась отдельная колонка, где отображается статус, в Директ Коммандере ее добавят после глобального обновления программы.

Алексей Довжиков, основатель и идеолог eLama.ru:

Минус-фразы для кампаний и групп

Директ начал поддерживать минус-фразы на уровне кампаний и групп объявлений. Их длина может составлять от 2 до 7 слов, а для уточнения можно использовать операторы: кавычки, квадратные скобки, плюс и восклицательный знак. Ограничения по количеству символов остались прежними: 4096 — для группы и 20 000 — для кампании.

Иван Борисов, специалист по контекстной рекламе, агентство i-Media:

Таргетинг на тех, кто видел баннеры и видеорекламу

В Яндекс.Аудиториях появился новый тип сегмента, который позволяет формировать аудиторию пользователей, которые видели медийные баннеры или видеорекламу. Для этого необходимо сформировать пиксель в Яндекс.Аудиториях, код пикселя добавить в соответствующем поле медийного баннера в Яндекс.Дисплее или объявления в других рекламных системах. После этого нужно сформировать сегмент на основе пикселя. Сегмент с количеством пользователей более 1000 можно использовать для таргетинга в Яндекс.Директе.

София Шафикова, руководитель группы аккаунтов, ArrowMedia:

Библиотека изображений в Конструкторе

В Конструкторе графических объявлений появилась Библиотека изображений, насчитывающая около 4000 картинок. Изображения разделены по тематикам. При создании баннера картинку необходимо обрезать под выбранные форматы объявления.

Евгений Елфимов, специалист по контекстной рекламе, Artics Internet Solutions:

Новый формат отображения быстрых ссылок

В январе Яндекс начал тестировать новое отображение быстрых ссылок в рекламной и органической выдаче на десктопах. Быстрые ссылки размещаются сразу под заголовком. В выдаче на мобильных расположение этого дополнения осталось прежним — под текстом объявления.

Константин Найчуков, евангелист, eLama.ru:

Увеличение минимального платежа

С марта порог минимального платежа в Яндекс.Директе составит 1000 руб. без учета НДС вместо привычных 300 руб. Изменения коснутся только пополнения баланса (в т.ч. пополнения общего счета, минимальной суммы кредитных зачислений и минимального переноса средств между кампаниями и клиентами). Остальные финансовые показатели (минимальная цена клика, недельный бюджет) останутся прежними.

Изменения в интерфейсе

В начале февраля Директ обновил дизайн параметров кампании. Опции распределили по смысловым блокам: «Расписание показов», «География», «Управление показами», «Оптимизация фраз», «Визитка», «Метрика», «Уведомления», «Специальные настройки». Также изменилось превью для объявлений в сетях: теперь там видно восемь разных форматов.

Переход на развернутые объявления в AdWords

В конце января Google AdWords перестал поддерживать создание стандартных объявлений с одним заголовком и двумя строками описания. Вместо них рекламодатели теперь могут запускать развернутые объявления, состоящие из двух заголовков до 35 символов и одной строки текста до 80 знаков.

Логические операторы IF

В AdWords появился логический оператор, с помощью которого можно менять текст объявления при выполнении определенного условия. В качестве условий можно использовать мобильные устройства или список пользователей.

Если условие не выполнено, то пользователь увидит обычный текст. Оператор IF работает только в поисковых объявлениях. Значения параметров задаются при создании объявления в любом поле, кроме конечного URL.

Константин Найчуков, евангелист, eLama.ru:

Общий список минус-слов для управляемых аккаунтов

В AdWords появилась возможность создавать, изменять и удалять списки минус-слов для управляемых аккаунтов. Списки, созданные в общей библиотеке управляющего аккаунта, автоматически появятся в библиотеке управляемых аккаунтов.

Елена Иванова, руководитель группы процессинга и производства, РА ADLABS:

Изменения для телефонных номеров в объявлении

В начале января в AdWords заработало автоматическое расширение номеров телефонов. Оно появляется в объявлении, если в кампании нет номеров телефона, и если в результате анализа сайта система выяснит, что звонки могут увеличить количество конверсий. Номера телефонов будут взяты с посадочной страницы, оценить их эффективность можно в отчетах на уровне кампании или группы объявлений.

Также изменится принцип отображения телефонного номера в расширении «Адреса» по локальным запросам (пока только для рекламодателей из США). Теперь если номер в карточке компании или филиала в Google Мой Бизнес отличается от указанного в расширении «Номер телефона», то в объявлении будет показан контакт из Google Мой Бизнес.

Google начал создавать и запускать объявления в аккаунтах

В январе Google начал тестировать добавление текстовых объявлений в аккаунтах зарубежных рекламодателей, которые согласились на эксперимент. Созданием рекламы пока занимаются сотрудники AdWords: за основу берется информация из других объявлений и с посадочной страницы. Новые объявления помечаются ярлыком Added by AdWords.

Сергей Скляров, руководитель группы аккаунтов ArrowMedia:

Эксперименты с элементами объявлений

Google проводил эксперименты с цветом рекламного ярлыка в объявлениях и некоторыми расширениями. В качестве тестовых попробовали оранжевый, черный и белый с зеленой рамкой (на последнем, по сообщения зарубежных СМИ, компания остановилась). Также англоязычные пользователи заметили в рекламной выдаче обновленные форматы товарных, локальных объявлений, рейтинга и дополнительных ссылок.

Учет статуса «Мало показов» при кросс-минусации

Теперь при автоматическом исключении пересекающихся ключевых слов в еЛаме не будут рассматриваться группы со статусом «Мало показов».

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе eLama.ru:

Источник: searchengines.ru

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

семнадцать − восемь =

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: