Чек-лист: как при смене дизайна не навредить SEO

Осуществив редизайн сайта, многие владельцы вместо скачка в продвижении наблюдают явное проседание позиций. Это может произойти из-за неправильной настройки технических аспектов, так как редизайн чаще всего подразумевает не только смену дизайна как такового, но и изменения в структуре сайта, и даже переход на другую систему управления контентом (CMS).

В этом материале я собрал контрольный список действий, которые нужно выполнить перед редизайном, чтобы не потерять рейтинг и не навредить продвижению сайта.

  • Замерьте стартовые позиции
  • Перенесите тестовый сайт на временный URL
  • Создайте копию текущей структуры сайта
  • Соберите список обратных ссылок
  • Проверьте перелинковку
  • Составьте карту редиректов
  • Параметры, которые также важно учитывать при редизайне:
    • 7.1. Скорость загрузки страниц
    • 7.2. Поддержка мобильных устройств
    • 7.3. Страница 404

    1. Замерьте текущие позиции и показатели

    Перед тем как внедрять какие-либо изменения, рекомендуется проанализировать текущие данные по средним позициям, видимости сайта, CTR, показателям отказов, сессиям и другим важным метрикам.

    Для этого войдите в учетную запись Google Analytics. На панели навигации перейдите в раздел «Аудитория» → «Сравнение».

    Также в GA удобно фиксировать все изменения с помощью комментариев: откройте нужный отчет и обязательно добавьте комментарий. В нем укажите дату, когда был выполнен редизайн, и дайте название.

    Нажмите звездочку слева, чтобы комментарий сохранился как важный.

    Если домен сайта не менялся, после редизайна сайта в Google Analytics вы можете сравнить показатели с помощью временного интервала: выберите период до запуска изменений и после запуска. Чтобы сравнивать максимально эффективно, интервалы должны совпадать по длительности и по дням недели. Например, интервал среда–пятница после переезда нужно сравнивать с интервалом среда–пятница перед переездом.

    2. Перенесите тестовый сайт на временный URL

    Редизайн, как правило, занимает некоторое время, и, пока он в процессе внедрения, текущий сайт должен исправно работать. Чтобы не проводить изменения и тесты на текущем сайте и не пугать пользователей, тестируйте новый дизайн на временном адресе, который будет недоступен пользователям и закрыт от индексации поисковыми системами (во избежание дублирования).

    После того, как новый дизайн будет готов, разработчик должен перенести изменения с временного URL на основной сайт.

    3. Создайте копию текущей структуры сайта

    Если в процессе редизайна что-то пойдет не так, вам нужно иметь список всех страниц сайта и его структуру, чтобы иметь возможность вернуть все к прежнему виду.

    Для сбора всех URL сайта, структуры и поиска ошибок воспользуйтесь краулером. В рамках этой статьи я буду использовать краулер Netpeak Spider. Также сканирование сайта поможет вам определить, в каких местах необходимо внести корректировки, например, исправить битые ссылки или дубликаты.

  • Вставьте в адресную строку домен сайта и нажмите на кнопку «Старт», чтобы программа начала сканировать сайт.
  • По окончании сканирования, найденные страницы сайта вы можете найти на вкладке «Все результаты».
  • Чтобы сохранить список в текстовом формате, откройте меню «Список URL» и выберите опцию «Сохранить список URL в файл».
  • Чтобы выгрузить структуру сайта, перейдите в меню «Экспорт» и выберите соответствующий пункт.
  • В сохраненном отчете вы увидите структуру сайта в удобном виде, а также сможете посмотреть глубину страниц и параметры, которые отображались на боковой панели программы.

    Чтобы посмотреть, обнаружены ли на сайте ошибки, перейдите в отчет «Ошибки» на боковой панели.

    Обратите внимание, что при редизайне также необходимо проконтролировать, чтобы:

    • контент и все тексты остались на своих местах;
    • соблюдалась и была правильно организована структура URL;
    • теги title и description всех страниц были оптимизированы;
    • все изображения были исправными (не битыми) и также оптимизированы.

    Подробнее о том, как оптимизировать эти элементы, вы можете прочесть в справке Google.

    Аудит повторно рекомендуется провести и для новой версии сайта на тестовом URL перед переносом на основной адрес, чтобы проверить, не упущены ли исправления каких-либо технических ошибок.

    4. Соберите список обратных ссылок

    При редизайне есть большой риск потерять обратные ссылки (еще их называют «бэклинки»): это может быть связано с изменением структуры, изменением URL или домена.

    Создайте список ссылок, которые необходимо сохранить либо же поставить с них редирект, – это позволит вам избежать потери ссылочной массы, которая важна для поисковых систем.

    Получить и сохранить список бэклинков можно с помощью Яндекс.Вебмастера.

    И с помощью Google Search Console.

    Чтобы собрать более полный список всех бэклинков, воспользуйтесь популярными сервисами анализа ссылок. Я покажу выгрузку на примере сервиса Ahrefs.

  • Войдите в сервис и выберите инструмент «Сайт Эксплорер».
  • Введите домен сайта и нажмите на кнопку поиска.

  • Затем в разделе «Ссылочный профиль» откройте отчет «Бэклинки». В правом углу нажмите кнопку «Экспорт» для выгрузки ссылок. 
  • 5. Проверьте перелинковку

    Внутренние ссылки на сайте играют важную роль для SEO, потому необходимо отслеживать, не появились ли новые сквозные блоки перелинковки при изменении дизайна. Они опасны тем, что могут привести к потере позиций сайта в поиске.

    Поэтому обязательно проверяйте следующие моменты:

  • Все внутренние ссылки, старые и новые, должны вести на работающие и открытые для индексации страницы.
  • Все блоки перелинковки на важные страницы должны остаться без изменений.
  • Ссылки, которые ведут на неважные для поисковых систем страницы, должны быть закрыты тегом rel="nofollow", а сами страницы закрыты от индексации.
  • 6. Составьте карту редиректов

    Карта редиректов (перенаправления со старых адресов на новые) спасет вас от появления дубликатов страниц и потери позиций в поиске, если в процессе редизайна будет меняться структура URL-адресов. Карта представляет собой список страниц в виде таблицы, где один столбец будет содержать старые адреса, а другой – обновленные.

    После того, как вы составили таблицу перенаправлений, дайте ее разработчикам на внедрение.

    По завершении работ проверьте правильность настройки редиректов с помощью Netpeak Spider.

  • Просканируйте сайт или же список URL, которые вы собрали в таблице.
  • После окончания сканирования через модуль «База данных» откройте отчет «Редиректы» и посмотрите, везде ли стоит редирект и правильно ли он настроен. Также убедитесь, чтобы конечный URL отдавал код ответа сервера строго 200 OK.
  • 7. Параметры, которые также важно учитывать при редизайне

    7.1. Скорость загрузки сайта

    Скорость загрузки сайта является критичными параметром в продвижении сайта.

    Убедитесь, что после обновления дизайна, сервер отвечает на запрос с оптимальной скоростью – 50–200 мс, а загрузка первого экрана страницы не больше 5 секунд.

    Для этого вы можете воспользоваться инструментом PageSpeed ​​Insights.

    Или вышеупомянутым краулером, который покажет время ответа сервера и загрузки контента, а также определит слишком медленную загрузку как ошибку.

    7.2. Поддержка мобильных устройств

    Меняя дизайн сайта, не забывайте о таком важном аспекте, как оптимизация для мобильных устройств.

    Воспользуйтесь инструментом Mobile-Friendly Test, чтобы проверить, оптимизированы ли страницы сайта.

    7.3. Страница 404

    Даже если вы исправили все битые ссылки на сайте, страницы 404 насовсем исчезнуть не могут.

    И чтобы они не стали причиной больших показателей отказов, придумайте интересный дизайн и оформление страницы 404.

    Не допускайте, чтобы она выглядела вот так:

    Признаки полезной 404 страницы, которая способна уменьшить показатель отказов:

  • Она оформлена креативно и в том же дизайне, что весь сайт.
  • Содержит уведомление о том, что это неработающая страница, и в этом нет ничего страшного.
  • На ней есть навигация: ссылка на главную страницу, поиск по сайту, хлебные крошки, ссылки на интересные материалы и т.п.
  • Пример хорошо оформленной 404 страницы.

    Последний совет: после того, как редизайн будет завершен, обновите также файлы robots.txt и XML Sitemap.

    Подводим итоги

    Редизайн – это отличный способ сделать сайт более привлекательным и удобным для пользователей. Но есть и другая сторона: он может повлечь за собой негативные последствия для SEO. Чтобы этого не случилось, воспользуйтесь этим чек-листом:

    • замерьте текущие позиции;
    • перенесите сайт на временный URL;
    • создайте копию текущей структуры сайта;
    • соберите список обратных ссылок;
    • проверьте перелинковку;
    • составьте карту редиректов;
    • проверьте параметры, которые также важно учитывать при редизайне;
    • обеспечьте хорошую скорость загрузки страниц;
    • не забудьте о поддержке мобильных устройств;
    • создайте красивую страницу 404.

    Знаете еще какие-то полезные советы при редизайне? Делитесь в комментариях.
    Источник: seonews.ru

    Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
    Добавить комментарий

    18 − восемнадцать =

    ;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: