Новости рынка контекстной рекламы за сентябрь 2017 года

В прошлом месяце поведенческий таргетинг в Директе стал обязательным алгоритмом в рекламе для РСЯ, а в объявлениях на поиске Яндекса появилась кнопка «Пожаловаться». Google сообщил об изменениях настроек ротации и поддержке AMP-формата в качестве посадочных страниц на мобильных.

Кнопка «Пожаловаться» в поисковых объявлениях Директа

Во всех блоках Директа на поиске появилась кнопка «Пожаловаться», доступная при наведении на объявление. Если пользователь нажимает кнопку и указывает причины, объявление отправляется на повторную проверку.

Показ приостанавливается только после подтверждения ошибки на повторной модерации. Таким образом, пользователи не могут скрывать объявления в выдаче.

Поведенческий таргетинг в сетях стал обязательным алгоритмом

Для рекламы в РСЯ поведенческий таргетинг стал обязательным алгоритмом. Поэтому из интерфейса системы была удалена настройка «Не учитывать предпочтения пользователей». Для тематик, где поведенческий таргетинг запрещен, будет работать только тематический таргетинг по ключевым словам.

Константин Найчуков, евангелист eLama:

Быстрые ссылки поддерживают ссылки на товары на Маркете и в соцсетях

В Директе появилась возможность добавлять ссылки на карточку товара на Маркете или товар в социальных сетях в быстрых ссылках на поиске и в РСЯ. Таким образом, домен быстрой ссылки может не совпадать с доменом основной ссылки.

Андрей Коваль, PPC Team Lead, Netpeak:

Сведения из Справочника будут отображаться в объявлениях Директа на Яндекс.Картах

Данные о рекламодателе из Яндекс.Справочника будут подтягиваться в объявления Директа в Яндекс.Картах. Система будет сравниваться данные о компании в Справочнике с визиткой в Директе и дополнять информацию в объявлениях.

Пользователи увидят в объявлениях отзывы, рейтинг, рубрики и фотографии. Функция включена по умолчанию и отключается в настройках кампании.

Яндекс изменил правила модерации для международных кампаний

По старым правилам показ объявлений с геотаргетингом на несколько стран приостанавливался, если для одной из стран не хватало подтверждающих документов. Яндекс.Директ разрешил показ объявлений в странах с достаточным набором документов, а для остальных система запросит документы и запустит их после получения.

Объявления с ограничениями можно найти в поиске по кампании с помощью фильтра «С законодательными ограничениями».

Директ упростил назначение ставок

Ручное назначение ставок в Директе немного изменилось. Теперь при создании новой кампании до отправки на модерацию можно не указывать ставки для каждого ключевого слова и других условий подбора аудитории. На уровне группы объявлений можно задать ставку для всех условий и отправить рекламу на проверку, и после этого заняться назначением ставок. Предполагается, что это ускорит запуск кампаний.

Быстрая настройка сегментов в Яндекс.Метрике

В интерфейсе Яндекс.Метрики появились две кнопки для быстрого формирования сегментов. Одна формирует отчет по выбранному сегменту, а вторая — фильтрует по этому условию записи в Вебвизоре.

Чтобы применить функции, нужно навести курсор на строку отчета, о которой нужно собрать данные.

Новые настройки ротации объявления в Google AdWords

Google упростил настройки ротации объявлений из одной группы на поиске и в КМС, оставив только два вида: «Оптимизация» и «Чередовать без ограничения времени».

Если рекламодатель выбрал способ «Оптимизация», система будет показывать самые эффективные объявления. Настройка «Чередовать без ограничения времени» обеспечивает равномерный показ объявлений в течение неограниченного времени.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе, eLama:

Раздел «Cводки» в Google AdWords

Google AdWords запустил новый инструмент для быстрых отчетов по аккаунту «Сводки». С его помощью рекламодатель может собирать важные показатели и отчеты в дашборды, сортировать таблицы и диаграммы по значимости. Статистикой могут пользоваться несколько сотрудников одновременно.

Андрей Коваль, PPC Team Lead, Netpeak:

Три расширения в объявлениях «Только номер телефона»

Объявления кампаний типа «Только номер телефона» (call-only) начали поддерживать расширения. Первыми начали отображаться адреса, уточнения и структурированные описания. Если расширения добавлены на уровне аккаунта, то они автоматически будут работать в кампаниях «Только номер телефона».

Google AdWords начал поддерживать AMP в объявлениях

Google AdWords начал поддерживать формат AMP (ускоренные мобильные страницы) в качестве посадочных страниц. Формат работает только для поисковых текстовых объявлений на мобильных устройствах. Кликнув по объявлению, пользователь попадает на AMP-лендинг, время загрузки которого, как правило, меньше обычной страницы.

Иван Акимов, аккаунт-директор ArrowMedia:

Google запустил инструмент для переноса кампаний из Директа в AdWords

Google представил новый инструмент «Телепорт», с помощью которого рекламодатели могут скопировать кампании из Директа в Google AdWords. Телепорт сохраняет тексты объявлений, ключевые фразы, минус-слова, а также настройки геотаргетинга и структуру кампании. После переноса кампания получает статус «Приостановлено», чтобы специалист мог проверить и отредактировать ее.

Алена Агеева, руководитель программы Google Partners в России:

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе eLama:

Редактор отчетов на уровне управляющего аккаунта

Владельцы управляющего аккаунта Google AdWords получили доступ к редактору отчетов. С его помощью можно в один отчет добавлять данные из разных клиентских аккаунтов. В редакторе можно задать настройки фильтрации и выгрузки данных со всех уровней. Инструмент доступен в новом интерфейсе AdWords.

Новые инструменты в Merchant Center

В Google Merchant Center в сентябре вышло сразу несколько обновлений и инструментов. Метрика «Процент полученных показов на верхней позиции» определяет долю показов на самой эффективной позиции в поиске (первое объявление в карусели). Отчет о статусе товаров на страницах «Товары» или «Группа товаров» отображает, сколько товаров участвует в аукционе и как менялось это значение.

Появились дополнительные фиды, с помощью которых рекламодатели могут вносить изменения в основные фиды. В новой вкладке «Оптимизация» появляются рекомендации о том, как улучшить кампании и фиды, а также прогнозы того, к каким результатам приведут изменения.

Рекомендатор доступен без регистрации

Инструмент eLama для проверки рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google AdWords теперь доступен всем пользователям, а не только клиентам eLama. Сервис анализирует рекламную кампанию по 24 параметрам и сигнализирует о недоработках. Так, рекламодатели могут быстро получить советы по повышению эффективности размещения.

Константин Найчуков, евангелист eLama:

 

 

Источник: searchengines.ru

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: